忘词火山瞄准快手达人挖墙脚?短视频的抢人大战还是来了-直播榜

火山瞄准快手达人挖墙脚?短视频的抢人大战还是来了-直播榜天天伴游网

5月15日下午两点,MC天佑发博称自己玩火山小视频是为了传递更多的欢乐和正能量至尊无赖粤语。随后火山小视频官方微博转发了该条微博,并欢迎MC天佑入驻火山不丹活佛。

这是MC天佑的第三家平台。MC天佑从快手发家,成为拥有百万粉丝的快手第一红人,而后签约YY发展成YY人气主播。由于早期快手只有短视频功能,而天佑签约IR公会在YY直播,因此早期天佑在双平台的业务没有得到限制。但在快手增加直播功能后,快手与YY实际上形成了竞争关系,因此当天佑在YY直播中提到快手时,被YY官方处以B类处罚封停直播权限一天,天佑当时放狠话称“今后就在快手直播了!”

从左到右分别是天佑在火山、YY、快手的账号
而天佑在快手也并非完全自由。2016年下半年天佑名声大噪,外界均称其为“YY主播”MC天佑,这让孕育天佑的快手心中未必有多舒坦。早在2016年9月,天佑就曾称自己快手大号遭快手官方打压,以前作品因爆粗口、有脏话而全部下架;而在今年3月天佑在各个发声渠道发表了抵制韩国乐天的作品混沌轮回诀,结果短视频在快手上被“秘密处理”——粉丝仅能通过点进天佑的主页才能看到作品,而无法在关注栏看到。

天佑快手作品曾大规模被删
可以说在这个流量为主的年代,除非像明星或者电商网红一样没有与平台签约,否则即便如天佑这种顶级草根主播也无法逾越过“双平台开播”的行业规矩血战撒哈拉。不仅秀场类主播如此叶崇仁,连比天佑成名更早的游戏主播小智也因为双平台直播遭到过官方警告甚至制裁。2015年12月25日,小智发微博表示今后将在全民和熊猫两家直播平台直播,作为熊猫直播的老板,王思聪正面回答说“我不同意,但好像没卵用白胜祖。智哥契约精神都不知道是啥”,刘特良最终小智从熊猫跳槽到全民开直播,双平台直播的事不了了之。

王思聪撕逼小智
天佑这次加入火山小视频对快手而言无异于“抢人”。火山小视频为今日头条内部孵化的项目,是一款15s原创生活小视频社区,火山小视频产品负责人孙致曾表示做火山小视频是希望能更好地对视频赛道做一个布局。去年12月,今日头条CEO张一鸣宣布,在未来12个月,今日头条至少投入10亿元人民币补贴给头条号上的短视频创作者,同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。之后今日头条内部孵化出火山直播、火山小视频、抖音三款产品张家骏,其中火山直播因涉黄被约谈下架红鳞蒲桃,前两天刚刚宣布合并进火山小视频。目前今日头条旗下拥有火山小视频和抖音两款短视频APP。

今日头条两大短视频APP
如果说2016年是直播大战,那么2017年的主角无疑是短视频。根据网络数据显示,现阶段垂直短视频app渗透率达到19.3%,用户规模达1.31亿人,不夸张的说平均每5个移动网民就有一个可能是短视频活跃用户勃利天气预报,而且这些用户的普遍为90后,甚至更低。互联网公司们都在抢夺这批年轻人,腾讯领投快手最新一轮3.5亿美元融资;阿里巴巴旗下优酷土豆更是围绕短视频生态布局,阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁,宣布带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域;加上之前已经站住脚的美拍、小咖秀、秒拍、梨视频,和后来居上的头条系的抖音、火山小视频,去年直播“百团大战”有望今年在短视频领域上演。

去年的短视频上榜APP 今年还将增加
无论是直播还是短视频,内容始终是行业的核心竞争力。为此,作为内容生产者的明星网红毫不意外的再次成为各家短视频争夺的目标。之如早期秒拍的明星冰桶挑战,之如抖音邀请湖南卫视《歌手》节目组的歌手宣传,之如这次火山小视频上线邀请MC天佑入驻、为其宣传造势。

据传,此次快手入驻火山小视频的并非MC天佑一人。在网络流出的一张火山小视频5月达人拉新list表格中,关于快手的网认多达20位,其中不乏有散打哥、二驴的、利哥等大号。笔者注意到,除了天佑2000万报价之外,火山小视频官方对这些快手红人并非一味的接受,而是对其进行了分类和备注。比如快手ID名为“你老公叫仙洋么”的红人晒证女,后面备注就标明“花臂纹身单眼皮小伙子,不建议”;一些正能量的比如散打哥、高颜值的比如黑暗萝莉大美g都位列推荐位。随着监管和政策的逐步完善,对互联网直播、视频内容生产者的门槛也越来越高九阳神医,不少过去以低俗不堪为卖点的主播、平台现今都在积极转型。

网传火山小视频5月达人拉新list表
例如本次事件的主角MC天佑,查看天佑早期快手作品,不乏有爆粗口的短视频;而刚登陆的火山小视频平台,发布了两条视频一条表明自己将入驻火山,忘词一条是关于驾驶安全重要性的视频内容。可见从草根红人到如今的喊麦之王, 天佑的外界形象也在不断的进行改善。

天佑早期和现在对比
网红是把双刃剑,从正面看,挖来大网红的确会给平台带来关注度和流量,但就如同直播时期的挖人大战一样,仅靠签约费难以保障网红的稳定关系,变现与升值空间才是大网红们看中的。快手作为草根短视频的中国鼻祖,旗下红人无数万顺天国,却仍能被新平台火山动摇艺人资源,归根结底出在快手的变现上。在快手短视频区郭震海,视频作者要想变现只能靠外部合作,比如接广告、代言等,这一方式也是秒拍、美拍等短视频平台的变现模式;火山小视频将直播中的礼物打赏的收益模式照搬一等位面商人,用户发布在火山的产品按照火力计算收益,据悉10火可看作1元人民币,相当于移动直播的映票、花椒币,这样短视频作者也可像主播一样凭借内容快速变现。也因此,火山直播能够邀请到MC天佑和一批快手网红入驻。

火力变现
从长远来看,在短视频领域红人们仍有一定的同质化迹象陆令萱简介。快手号称乡村版Youtube,里面充斥着大量的接地气的原创内容,同样瞄准广大底层群众市场、时长却缩短为15秒的火山小视频在内容风格上与快手几乎一模一样,无论是首页的推荐还是用户的喜好,也难怪火山挖人要瞄准快手。但反过来想,快手当初靠乡村范儿占领市场有多快,现在的形象就有多难改变,这一点难保不会成为“复制”快手的火山小视频的隐患。

风格几乎一模一样
2017年注定是国内短视频大战的一年杨明学,目前赌桌上已有阿里巴巴、腾讯、一下科技、美拍、今日头条等大资本家,就像网约车、直播平台和如今的共享单车一样,背后的资金和资本才是决定谁去谁留的最终筹码卢艾佳,而在此前,充当士卒的红人们还能在神仙打架的短视频中再捞一把。从某个角度来说,这对草根而言的确是最好的时代。

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